Combien de fois dans notre vie sommes-nous retournés au plus profond de nous-mêmes pour retrouver qui nous sommes vraiment, et découvrir une étincelle qui, peut-être, a toujours existé en nous ? C’est ce qu’a fait la marque Morel qui, le 16 février, a dévoilé sa nouvelle identité : un retour aux sources pour réaliser un rebranding plus contemporain que jamais.
« Remettre au premier plan l’humain et la noblesse du geste, dans une approche de la création qui privilégie la patience, la justesse et la valeur du détail », explique la marque, sont les axes fondamentaux de cette refonte. Résultat : un design de conviction et une grande importance accordée au savoir-faire artisanal, à la fabrication locale et à l’engagement sociétal.
De Cuisines Morel à Morel, la marque simplifie son nom et lance un message clair : démontrer son efficacité dans l’aménagement global de la maison, cohérent et bien pensé. Le nouveau logo, quant à lui, remet le nom Morel au centre, en devenant un mélange parfait entre héritage et modernité. « Sa construction typographique puise dans les premiers signes historiques de la maison tout en adoptant une expression résolument contemporaine. Robustesse, sobriété, élégance : trois qualités qui caractérisent autant le dessin du logo que les produits qu’il signe. Le orange, couleur signature de la marque depuis les années 1970, se pare de tonalités de brun chaud pour faire référence au savoir-faire unique sur le bois ».
Avec une signature ancrée dans la durée, "Cuisines et aménagements sur-mesure, depuis 1932", Morel affirme une expertise quasi centenaire du mobilier sur-mesure, gage de crédibilité auprès des clients comme des partenaires.
Le rebranding opéré par la marque s’accompagne de nouveautés créatives fortes. En collaboration avec Inside Closet, cinq ambiances signatures associent matières, couleurs et accessoires autour des façades emblématiques de la collection, pour aider chacun à composer un intérieur cohérent et personnel. Dans le même esprit, la mini-série Juste Mesure, réalisée avec la céramiste Marion Graux, célèbre le slow déco : prendre le temps, choisir des objets porteurs de sens, réconcilier usage et beauté.
La montée en gamme produit est tout aussi concrète, avec l’introduction de taquets d’étagères invisibles, d’un range-couverts en bois massif, le retour des meubles galbés et de nouvelles solutions de rangement pour l’électroménager. Une refonte complète de l’offre d’aménagements intérieurs est également engagée, soutenue par un outil de conception de dressing ramenant de plusieurs heures à quelques minutes le temps nécessaire à chaque création.
Progressivement, cette transformation sera visible dans l’ensemble du réseau : façades de magasins, catalogues, supports digitaux et outils de vente. Une nouvelle page s’ouvre pour Morel, portée par une ambition claire : créer des lieux de vie qui traversent le temps, grâce à un savoir-faire maîtrisé et une esthétique durable.
