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Electroménager : Les Français continuent à s’équiper

Publié le 11 octobre 2021

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Après une année 2020 marquée par l’irruption de la Covid-19 dans le quotidien des Français et des ventes record de certains produits liés aux confinements, les prévisions de ventes étaient prudentes début 2021, d’autant que la pandémie s’installait dans la durée. Or, à fin juin 2021, les données GfK Market Intelligence révèlent des tendances très positives pour tout l’équipement de la maison, par rapport à 2020 comme à 2019 ! Ainsi, le chiffre d’affaires généré sur l’univers est de 13,6 milliards d’euros à fin juin, en hausse de 17 %.

L’institut note une hausse de CA dans toutes les catégories de produit par rapport au 1er semestre 2020 et même + 10 % par rapport à 2019. Seuls les Télécoms sont en retrait par rapport aux ventes du premier semestre 2019. Le Gros Electroménager (GEM) affiche la plus forte hausse : plus de 3 Mds € générés, soit + 30 % par rapport aux six premiers mois de l’année dernière. Intéressant, la progression des achats en ligne reste modérée (32 % du CA généré, soit 1 % en moyenne), les Français retournant en magasin pour leurs équipements GEM et TV / Electronique grand public.

Côté prix moyen, la hausse générale atteint 14 %, tirée par les choix conso premium et les tensions logistiques. Les produits Electroménager montrent une hausse plus modeste des prix de vente, comprise entre + 2,5 % pour les fours (428 € en moyenne) et + 10 % pour les réfrigérateurs (486 €). Cependant, ce secteur est toujours au cœur des intérêts des Français et domine les meilleures ventes de produits. «A titre d’exemple, le mix produit en Petit Electroménager a radicalement changé. Au 1er semestre 2020, les achats PEM reflétaient le contexte Stay@Home et étaient animés par les appareils de préparation culinaire et cuisine ludique. Le début 2021 montre un retour aux classiques -machines à café, aspirateurs- et une dynamique forte sur les ventes de produits de soin, pour son intérieur ou soi-même», souligne Esin Yigit, Senior Consultant PEM chez GfK France.