La marque Haier, forte de son expertise en matière d’innovations produits et de son investissement dans les plateformes de production locales, intègre la stratégie encastrable au cœur de ses priorités pour 2023. En proposant des produits premium, dotés de technologies innovantes et d’un design unique, Haier répond aux besoins du marché de l’électroménager encastrable et s’adapte aux souhaits des consommateurs.
La genèse de cette actualité pour Haier sur l’encastrable en 2023 remonte à 2019, avec l’acquisition du Groupe Candy Hoover qui détenait les marques Candy, Hoover et Rosières. Après un lancement réussi sur le marché français de l’encastrable en 2020, la marque Haier s’est rapidement structurée dans ce secteur en nouant de nombreuses collaborations, notamment avec des partenaires historiques cuisinistes.
Depuis 2019, le groupe Haier a considérablement augmenté sa capacité de production en Europe grâce à des investissements massifs de 180 M€. Plus récemment, il a investi plus de 40 M€ dans un nouveau site de production de lave-vaisselle en Turquie. Entre 2023 et 2024, trois nouvelles usines verront le jour en Europe. En Turquie, l’une sera spécialisée dans la cuisson haut de gamme et une autre dans les lave-linge, tandis qu’en Roumanie, la chaîne de production dédiée au froid grande capacité sera renforcée. Conformément à la philosophie du groupe "zéro distance avec le consommateur", ces investissements permettent à Haier d’optimiser les performances des produits en se basant sur de fortes capacités de R&D et de servir facilement les marchés européens et mondiaux.
En 2023, Haier continuera la stratégie des marques Rosières et Candy en encastrable en élargissant considérablement son offre de produits. Parmi les nouveautés, les lave-vaisselle Washlens Plus et I-Pro Shine Series 6 ont été conçus pour offrir des performances supérieures en termes de lavage et de consommation énergétique, grâce au moteur Inverter qui leur permet de bénéficier des meilleures classes énergétiques du marché : classe A et classe B.
En conclusion, Haier met tout en œuvre pour répondre aux besoins des consommateurs dans le marché de l’électroménager encastrable en proposant des produits premium avec des technologies novatrices et un design unique. La marque a investi massivement dans des plateformes de production de proximité en Europe pour optimiser les performances de ses produits, notamment en lançant trois nouvelles usines entre 2023 et 2024. Les nouveautés pour 2023 incluent des lave-vaisselle, des fours et des réfrigérateurs encastrables connectés via l’application hOn (utilisée par plus de 5 millions d’utilisateurs), qui apportent une réelle valeur aux produits et aux usages des consommateurs. En fin de compte, Haier a pour objectif de démocratiser la maison connectée de demain en proposant des solutions adaptées aux besoins des consommateurs, conformément à sa philosophie "zéro distance avec le consommateur".
