À l’occasion de son centenaire, le groupe Brandt a ouvert, mi-janvier 2025, les portes de son usine de Saint-Jean-de-la-Ruelle (Loiret) où sont produites ses gammes de fours et de tables à induction. « Produire en France est pour nous stratégique. Ce n’est pas une question de coût. C’est une question de valeur exprimée sur nos produits », a rappelé Daniele Degli Emili, le directeur général du groupe.
- Une usine stratégique et performante.
- Un groupe aux marques diversifiées et à l’empreinte mondiale.
- Un engagement pour la production française.
L’usine de Saint-Jean-de-la-Ruelle [1.1], commune sise aux portes d’Orléans (Loiret), est en pleine effervescence. Pour célébrer ses 100 ans, le groupe Brandt a convié, ce jeudi 16 janvier 2025, une cinquantaine de journalistes pour leur faire découvrir les installations de ce site industriel dédié à la fabrication des fours et des tables à induction (pour tout ce qui concerne les grosses séries) de ses quatre marques (Brandt, De Dietrich, Sauter et Vedette).
Parmi les convives, on note la présence d’Arnaud Montebourg [1.2]. Aujourd’hui administrateur de la certification Origine France Garantie, dont le groupe Brandt est labélisé, c’est lui qui, il y a dix ans en tant que ministre de l’Industrie, était en première ligne, parmi les autres protagonistes, pour sauver le groupe Brandt, repris par l’Algérien Cevital à la barre du tribunal de commerce de Nanterre.
800 fours et 500 tables à induction produits par jour
Avec ses 350 employés et sa superficie de 55 000 m2, le site de Saint-Jean-de-la-Ruelle reste la plus grosse usine du groupe Brandt, entreprise qui revendique le statut de « seul groupe industriel majeur du secteur de l’électroménager à développer et fabriquer encore des produits en France. » « Chaque jour, nous produisons à Saint-Jean-de-la-Ruelle 800 fours et 500 tables à induction », précise Frédéric Guerel, directeur de l’usine. Pour alimenter ses outils de production, la manufacture consomme quotidiennement environ 40 tonnes d’acier (réceptionnées en forme de bobines), auxquelles s’ajoutent d’importantes ressources en cuivre et en inox. « Pour notre approvisionnement en matière première, nous faisons appel à des fournisseurs français, à l’image d’Arcelor, reprend le directeur du site. Au sein de cette usine de Saint-Jean-de-la-Ruelle [1.3] tout le process de production des produits est intégré, de leur développement à leur réalisation. Que ce soit pour les phases de soudage, de pliage et de bordage de la matière première, tout est fait chez nous. Maîtriser la matière première est notre savoir-faire. »
Un groupe de 750 salariés
Outre Saint-Jean-de-la-Ruelle, le groupe Brandt compte, sur le territoire, trois autres sites de production : Vendôme (une centaine de salariés et 38 000 m2 de surface) dans Loir-et-Cher, où sont produits les petits modèles de tables à induction et de fours pour les marques du groupe, ainsi que les micro-ondes ; Saint-Ouen l’Aumône (95), le site du service après-vente avec sa centaine de collaborateurs ; et Rueil-Malmaison (92), où est installé le siège social du groupe Brandt (200 personnes).
Le groupe Brand, c’est aussi quatre marques d’appareils électroménagers positionnées, côté prix, entre le milieu du deuxième quartile et le quatrième. « Brandt, marque généraliste et familiale, propose des produits de cuisson, de lavage et de conservation des aliments. La marque Sauter, elle, est exclusivement dédiée à la cuisson. Quant à De Dietrich, il s’agit de la référence haut de gamme du groupe et fer de lance de la commercialisation de nos produits à sur les marchés internationaux. Enfin, la marque Vedette propose l’essentiel du lavage au meilleur rapport qualité prix », résume-t-on au sein du groupe Brandt.
Si l’on cherche
à créer de la valeur,
alors on reste
en France
Un CA groupe de 260 millions d’euros
À la clôture de son dernier exercice, le groupe Brandt a réalisé un chiffre d’affaires de 260 millions d’euros, dont 70 % en France et 30 % à l’export dans 36 pays. Si l’Europe reste le principal marché à l’exportation du groupe, l’Asie, « où le savoir-faire culinaire français est reconnu », selon Frédéric Guerel [1.4], est devenue une terre d’accueil privilégiée de ses produits. Revendiquant 5 % de parts de marche en France sur le secteur de l’électroménager, le groupe Brandt indique détenir, dans l’Hexagone, 10 % du marché de la cuisson, dont 20 % du segment des tables à induction et 15 % de celui des fours.
« Produire en France est pour nous stratégique. C’est d’abord un engagement social du groupe, qui souhaite conserver les emplois sur le territoire, éclaire Daniele Degli Emili [1.5], le directeur général du groupe Brandt. Aussi, produire en France n’est pas une question de coût. C’est une question de valeur exprimée sur nos produits. Si l’on cherche à gagner sur les coûts de production, on délocalise. Mais si l’on cherche de la valeur, on reste en France. C’est ce que nous avons choisi. Sur nos sites français, nous concentrons l’expertise, le savoir-faire et les forces vives de l’entreprise. »
Et ce dernier d’ajouter : « La fierté de Brandt repose aussi sur sa capacité à concilier tradition et modernité. Ainsi, nos deux sites industriels du Centre Val de Loire, à Saint-Jean-de-la-Ruelle et à Vendôme, sont le reflet de cette ambition : conserver un lieu où l’expertise française s’exprime au service de la qualité et de l’innovation ».
Brandt : l’électroménager au service de la durabilité et de l’éco-responsabilitéBrandt a su s’imposer, au fil des ans, comme un acteur clé du marché de l’électroménager, alliant fiabilité, durabilité et engagement environnemental. Fidèle à sa promesse, la marque poursuit son ambition de proposer des solutions éco-responsables et accessibles, tout en mettant l’accent sur la longévité de ses produits.
Un service après-vente intégré
Brandt offre un service après-vente intégré, gage de réactivité et de qualité. Ce dispositif vise à accompagner les consommateurs tout au long de la vie de leurs appareils, renforçant ainsi la confiance dans les produits de la marque.
La disponibilité prolongée des pièces détachées
Dans une démarche visant à réduire l’obsolescence programmée, Brandt garantit la disponibilité des pièces détachées pour ses appareils phares, notamment les tables à induction et les fours pyrolyse, jusqu’à 20 ans. Une initiative qui illustre concrètement son engagement pour une consommation plus responsable et durable.
Encourager l’auto-réparabilité
Consciente de l’importance de l’autonomie des consommateurs, la marque met à leur disposition une série de tutoriels vidéo pédagogiques. Ces contenus pratiques visent à les accompagner dans l’entretien et la réparation de leurs appareils, rendant ainsi l’auto-réparabilité plus accessible à tous.
Christian Capitaine
