Dans un contexte économique particulièrement difficile, BSH Hausgeräte GmbH, filiale du groupe Bosch et premier fabricant européen d’électroménager, a bouclé l’exercice 2025 avec un chiffre d’affaires de 15,0 milliards d’euros. Un recul de 1,6 % en valeur nominale par rapport à 2024 qui masque en réalité une progression de 2,8 % à taux de change constants, preuve que la trajectoire de fond reste positive malgré les vents contraires. L’année 2025 a été marquée par une combinaison de facteurs défavorables : marchés immobiliers durablement atones, tensions géopolitiques persistantes et pression tarifaire généralisée, notamment en Europe. Dans ce contexte, le PDG Dr. Matthias Metz se veut lucide mais confiant : « C’était une année avec beaucoup de résistance, mais elle a montré que notre feuille de route fonctionne ».
La performance géographique de BSH illustre les contrastes du marché mondial. L’Amérique du Nord tire son épingle du jeu avec une croissance de 5 % en monnaie locale, portée par les marques premium Gaggenau et Thermador ainsi que par les réfrigérateurs encastrés et les plaques de cuisson à gaz. L’Europe, malgré la pression sur les prix, affiche un rebond de 1,2 %, avec un segment encastrable particulièrement dynamique (+ 4 %) et des performances encourageantes en Allemagne, au Royaume-Uni, en Espagne, aux Pays-Bas et en Italie.
Les marchés émergents, tels que Turquie, Europe de l’Est, Moyen-Orient, Inde, Afrique, progressent de 2,3 % en euros (+ 24 % en monnaie locale), une dynamique que BSH entend amplifier avec l’ouverture d’une nouvelle usine au Caire et la création de l’Inde en tant que région à part entière dès 2026. Seule la Grande Chine déçoit, avec un repli de 7,1 % (- 3,2 % en monnaie locale) dû à une faiblesse structurelle du marché intérieur.
La majorité des familles de produits du groupe BSH renoue avec la croissance. La cuisson, par exemple, opère un retournement de tendance : les fours progressent de 2,0 %, les plaques et hottes de 2,6 %, portées par un engouement marqué pour les plaques à extraction intégrée. Le lave-vaisselle (+ 2,1 %) et les petits appareils électroménagers (robots culinaires, aspirateurs, cafetières) avancent également de 0,1 %. Seuls le froid (- 4,0 %) et le soin du linge (- 1,0 %) reculent, pénalisés par la situation en Chine.
BSH a maintenu ses dépenses de R&D à 847 millions d’euros, soit 5,6 % du chiffre d’affaires, et ses investissements d’avenir à 463 millions d’euros (3,1 % du CA). La priorité est donnée aux produits à haute valeur ajoutée et à l’IA intégrée.
