Beko Europe a choisi de faire grand, à Milan, au sens littéral. Son stand [1.1] conçu par Mario Cucinella Architects s’est imposé comme l’un des espaces les plus remarqués du Salone del Mobile, non par ostentation, mais par la cohérence d’une proposition : réunir quatre marques distinctes (Whirlpool, Beko, Hotpoint et Bauknecht) dans un langage architectural unique, pensé comme un paysage habitable plutôt que comme un stand d’exposition classique. Chaque marque disposait de sa signature tonale propre : l’ivoire pour Whirlpool, le bleu profond pour Beko, le terracotta pour Hotpoint [1.2], les textures minérales pour Bauknecht [1.3].
Côté innovation produit, Beko a déroulé un argumentaire technique solide, articulé autour de deux axes : la fiabilité sur le long terme et la gestion intelligente des ressources. Le lave-vaisselle grande capacité intégrant la technologie PowerIntense en est une illustration directe : avec une consommation d’eau pouvant descendre à 5,9 litres par cycle et un niveau sonore de 37 dB, il illustre comment performance de lavage et durabilité peuvent coexister. Via la plateforme HomeWhiz, socle connecté commun à l’ensemble du groupe Beko, les utilisateurs accèdent à un suivi en temps réel de leur consommation d’énergie et d’eau, programme par programme, avec une analyse des usages dans la durée.
La fiabilité
sur le long terme
et la gestion intelligente
des ressources
La réfrigération était représentée par les plateformes encastrables combinées et les modèles Side by Side, tous équipés de la technologie HarvestFresh, à savoir un système de cycles lumineux tricolores reproduisant la lumière naturelle du soleil à l’intérieur du réfrigérateur, conçu pour préserver plus longtemps les vitamines des fruits et légumes. La technologie AeroFlow, qui assure une distribution homogène de l’air dans la cavité, contribue par ailleurs à réduire la perte de poids des aliments jusqu’à 20 %, prolongeant la durée de fraîcheur de 30 %.
Du côté cuisson, notamment pour ce qui concerne la gamme des fours [1.4 et 1.5], Beko a mis en avant un appareil encastrable classé A++, testé pour maintenir une distribution homogène de la chaleur sur un cycle de vie de dix ans. Le système PyroPro, nettoyage pyrolytique en 59 minutes, affiche une réduction de consommation d’énergie allant jusqu’à 47 % par rapport aux cycles pyrolytiques classiques plus longs.
La marque a également présenté un concept de réfrigérateur modulaire, composé d’unités de refroidissement indépendantes pouvant être empilées, séparées ou reconfigurées. Cette approche répond aux mutations contemporaines de l’habitat : à mesure que les surfaces se réduisent, la demande pour des appareils capables d’évoluer avec les espaces de vie et les usages ne cesse de s’affirmer.
Mais Beko n’est pas seulement des produits performants et design : l’engagement de durabilité du groupe s’étend également aux partenariats. À l’issue du salon, la marque a annoncé le don d’une partie significative des textiles techniques du stand à la Compagnia della Fortezza, une compagnie théâtrale. Ces matériaux seront réemployés pour la création de décors et de costumes pour leurs prochaines productions. Cela nous fait penser à la philosophie de Joseph Beuys, artiste allemand, selon laquelle tout matériau porte une énergie sociale : ici, les textiles d’un stand d’exposition continuent leur vie dans un théâtre, portés par une autre forme de précision, celle du geste humain.
Sarah Jay De Rosa
