Miele lance une nouvelle campagne européenne dédiée à sa technologie HydroClean, développée en partenariat avec l’agence créative parisienne Kosmo. Déployée de juin à août 2026 en France, en Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg, elle s’appuie sur un dispositif multicanal mêlant affichage digital urbain, vidéo en ligne, social media et contenus d’influence, avec une première phase jouant sur l’effet de surprise avant une seconde, à partir de juillet, davantage orientée démonstration produit.
Au cœur du propos : HydroClean, le système de nettoyage automatique des fours vapeurs combinés Miele. L’utilisateur sélectionne l’un des trois niveaux d’intensité, ajoute une dose de produit dans le réservoir dédié et active le programme d’une simple pression. Des générateurs de vapeur intégrés propulsent alors un mélange d’eau chaude et de détergent sur l’ensemble des parois intérieures, enchaînant lavage, rinçage et séchage pour un four immédiatement prêt à l’emploi.
Mais la campagne dépasse la seule démonstration fonctionnelle. Autour de la devise "Vous nettoyez encore… Pourquoi ?", Miele choisit de valoriser non plus la performance technique en tant que telle, mais l’expérience de vie qu’elle rend possible : une cuisine plus fluide, plus intuitive, libérée de l’une de ses contraintes les plus tenaces. Une évolution sensible du discours de la marque, qui intègre désormais pleinement la dimension émotionnelle dans sa communication produit.
Lien vers la vidéo : https://www.youtube.com/shorts/vgkODtmHiH4.
