Responsable Développement au sein du réseau Mobalpa, Valérie Expert incarne une génération de professionnels engagés. Dans un secteur encore perçu comme masculin, elle défend une vision résolument inclusive, humaine et entrepreneuriale de la franchise. Forte de son expérience et inspirée par celles et ceux qu’elle accompagne, elle trace la voie d’un avenir plus ouvert – où les femmes prennent naturellement leur place, sans revendiquer, mais en convainquant.
- Le secteur de la cuisine s’ouvre de plus en plus à l’entrepreneuriat féminin.
- Mobalpa valorise l’humain, la formation et l’accompagnement.
- Les franchisées font preuve d’un management humain et structuré.
L’Officiel des Cuisinistes - Le secteur de la cuisine équipée reste encore très masculin dans l’imaginaire collectif. Avez-vous ressenti cela dans votre parcours ?
Valérie Expert [1.1] - Oui, il est indéniable que le secteur de la cuisine équipée reste encore marqué par une représentation assez masculine, notamment sur les fonctions de direction de magasin ou d’expertise technique. Mais, chez Mobalpa [1.2], cette perception est en train d’évoluer rapidement. Personnellement, je n’ai pas ressenti de frein lié à mon genre, car notre réseau valorise avant tout les compétences, l’engagement entrepreneurial et la capacité à fédérer une équipe.
Notre vision est claire : ce métier est profondément humain, centré sur l’écoute des besoins, la créativité et la capacité à construire des projets de vie avec nos clients. Des qualités que l’on retrouve aussi bien chez les femmes que chez les hommes. Nous constatons d’ailleurs une vraie montée en puissance des profils féminins parmi nos franchisés, parfois seules, parfois en couple ou associées à d’autres entrepreneurs. Chez Mobalpa, 46 % des dirigeants viennent d’ailleurs d’horizons complètement différents du secteur de la cuisine et une part significative sont des femmes en reconversion, motivées par l’envie de piloter un projet porteur de sens.
J’ai trouvé ma place
chez Mobalpa
car l’enseigne incarne
des valeurs
qui me sont chères
Notre accompagnement sur-mesure, nos formations dédiées et la force du collectif facilitent cette diversité. En tant que femme, c’est aussi une fierté de contribuer à déconstruire ces stéréotypes et d’encourager d’autres femmes à se lancer dans l’aventure entrepreneuriale au sein d’un secteur dynamique, technique et créatif à la fois.
O.C. - Qu’est-ce qui vous a attirée dans cet univers, et comment y avez-vous trouvé votre place ?
V.E. - Ce qui m’a attirée dans l’univers de la cuisine équipée, c’est la combinaison unique entre un métier passionnant – profondément ancré dans le quotidien des Français – et un environnement entrepreneurial stimulant. Chez Mobalpa, nous ne vendons pas seulement des cuisines [1.3], nous accompagnons des projets de vie. Et c’est cette dimension humaine, sur le terrain comme au sein du réseau, qui m’a tout de suite séduite.
En tant que Responsable Développement, mon rôle est d’identifier et d’accompagner des profils d’entrepreneurs prêts à se lancer dans l’aventure Mobalpa. Ce qui me motive chaque jour, c’est de contribuer à la réussite de ces projets, en créant un lien de confiance fort dès la première rencontre, et en assurant un suivi personnalisé jusqu’à l’ouverture – et au-delà.
J’ai trouvé ma place chez Mobalpa car l’enseigne incarne des valeurs qui me sont chères : la rigueur, l’engagement, la transmission et surtout l’esprit collectif. Nous formons un réseau soudé, agile, avec une vision claire et des ambitions fortes. C’est un univers où l’on peut évoluer, entreprendre, et faire grandir les autres. Et c’est ce qui en fait, à mes yeux, un secteur profondément moderne et porteur.
O.C. - Avez-vous eu des mentors ou des modèles qui vous ont soutenue dans votre carrière ? Quel rôle ont-ils joué dans votre développement professionnel ?
V.E. - Oui, j’ai eu la chance de croiser sur mon parcours des personnes inspirantes, qui ont joué un rôle clé dans ma construction professionnelle. Je pense notamment à des managers exigeants mais bienveillants, qui ont su me faire confiance, me challenger et me transmettre une culture du résultat, sans jamais perdre de vue l’importance de l’humain.
Ces mentors, dont Laurent Raymond, actuel Directeur d’enseigne Mobalpa avec qui j’ai eu plaisir à collaborer dès mes 30 ans déjà dans une enseigne d’aménagement de la maison, m’ont appris à me positionner, à prendre des décisions, à développer une vision stratégique tout en restant connectée au terrain. Ils m’ont surtout montré, par l’exemple, que le leadership ne se décrète pas, il se construit au fil du temps, dans l’écoute, la constance et l’engagement.
Aujourd’hui, dans mon rôle de Responsable Développement chez Mobalpa, je mesure à quel point cet accompagnement a été fondateur. Car accompagner des futurs franchisés, c’est à la fois les guider, les former et les encourager à prendre pleinement leur place de dirigeant. À mon tour, je m’efforce d’être ce point d’appui pour les porteurs de projets, et de transmettre cette dynamique de confiance et de transmission qui m’a tant apportée.
O.C. - Est-ce que vous observez une évolution de la place des femmes dans le métier de cuisiniste ces dernières années ?
V.E. - Absolument. Depuis quelques années, on observe une évolution significative de la place des femmes dans le secteur, y compris dans les fonctions de dirigeantes de magasins. Chez Mobalpa, c’est une dynamique que nous encourageons activement. De plus en plus de femmes candidates à la franchise se lancent dans l’aventure entrepreneuriale, souvent en reconversion et avec une vraie volonté de s’épanouir dans un métier qui allie sens du service, créativité et rigueur de gestion. Ce qui est très encourageant, c’est que ces profils féminins n’entrent pas uniquement sur des postes commerciaux ou de conception – elles endossent pleinement le rôle de cheffe d’entreprise, pilotent leurs équipes, leur stratégie et s’impliquent dans le développement du réseau. Nous voyons également des binômes mixtes – en couple ou entre associées – se structurer autour de complémentarités fortes.
Nous accompagnons
de plus en plus de femmes
porteuses de projets
Mobalpa a su créer un environnement propice à cette évolution, en proposant un accompagnement de grande qualité, des parcours de formation accessibles à tous les profils, et une culture réseau qui valorise la diversité des talents. Le secteur de la cuisine n’est plus réservé à un seul genre : il devient, au contraire, un terrain d’expression pour des profils variés et engagés, femmes comme hommes.
O.C. - Le réseau de franchisés Mobalpa est-il encore majoritairement masculin ? Voyez-vous une féminisation en cours ?
V.E. - Le réseau reste encore majoritairement masculin, mais la féminisation est bel et bien en marche. Nous accompagnons de plus en plus de femmes porteuses de projets, avec des profils variés et une vraie volonté d’entreprendre. Leur présence s’affirme naturellement dans le réseau, sans discrimination positive, simplement parce que leur leadership, leur rigueur et leur sens client font la différence. C’est une évolution que nous accueillons avec beaucoup d’enthousiasme.
O.C. - Quels sont selon vous les atouts qu’une femme peut apporter en tant que cuisiniste, conceptrice vendeuse ou franchisée dans ce secteur ?
V.E. - Les femmes apportent souvent une écoute fine, une sensibilité à l’usage et au détail, ainsi qu’une approche très personnalisée de la relation client. En tant que franchisées, elles font preuve d’un management humain et structuré, avec une vraie capacité à piloter la performance tout en créant une dynamique d’équipe forte. Leur regard différent enrichit clairement notre métier et participe à faire évoluer le secteur.
O.C. - Avez-vous des exemples inspirants de femmes franchisées Mobalpa dont le parcours mérite d’être mis en lumière ?
V.E. - Oui, plusieurs parcours sont particulièrement inspirants. Je pense par exemple à Agnès Maillet, Dirigeante Mobalpa Montrouge (92), à Juliette Carli [1.4], franchisée à Granville, Avranches et Agneaux, qui a su bâtir un réseau de magasins solides en alliant vision stratégique et proximité terrain. Ou encore à Mélanie Ferreira [1.5], co-dirigeante du magasin de Vincennes, qui incarne une gestion dynamique et humaine, tournée vers l’excellence client.
Accompagner des futurs
franchisés, c’est à la fois
les guider, les former
et les encourager
Ces femmes montrent qu’il est possible de réussir brillamment dans ce secteur en y apportant leur style de leadership et leur sens du détail. Sans oublier Nathalie Carvalho ou Nathalie Boutonnet qui, par leur enthousiasme et leur sens du collectif, ont su gagner le respect de leurs confrères masculins et font aujourd’hui partie des franchisés émérites du réseau Mobalpa.
O.C. - Quel message aimeriez-vous faire passer à une femme qui hésite à se lancer dans ce métier ou à ouvrir une franchise ?
V.E. - Croyez en vos capacités, même si vous ne venez pas du métier. Ce secteur a besoin de nouveaux regards, d’audace et de sens du relationnel : des qualités que beaucoup de femmes possèdent naturellement. Avec un bon accompagnement, une formation solide et un vrai projet, il n’y a aucune raison de ne pas réussir. N’ayez pas peur du côté technique de ce métier. Oser, c’est déjà franchir la moitié du chemin.
O.C. - Comment voyez-vous l’avenir de la cuisine équipée, et plus particulièrement celui de Mobalpa ?
V.E. - L’avenir de la cuisine équipée sera à la fois plus personnalisé, plus responsable et plus connecté. Les clients attendent des solutions sur-mesure, durables, esthétiques et pensées pour leurs usages quotidiens. Chez Mobalpa, nous sommes parfaitement alignés avec ces attentes : nous innovons chaque année, tout en misant sur la qualité, la fabrication française et un accompagnement client exemplaire. Mais notre vision va plus loin : Mobalpa continuera de se développer en capitalisant sur son savoir-faire historique en agencement sur-mesure global de l’habitat.
Cuisine, salle de bains, rangements... nous répondons à des besoins d’aménagement cohérents, complets et personnalisés, qui font de nous bien plus qu’un cuisiniste.Côté réseau, notre ambition est claire : poursuivre notre développement, en densifiant notre maillage territorial, en proposant des outils toujours plus performants et en cultivant une culture de l’excellence partagée. Nous avançons avec confiance, car nous sommes solides sur nos fondamentaux tout en restant agiles face aux évolutions du marché.
Sarah Jay De Rosa
