Le Gifam (Groupement Interprofessionnel des Fabricants d'Appareils et d'équipement Ménager) a dévoilé le jeudi 12 février, aux côtés de son partenaire NielsenIQ-GfK, le bilan 2025 du secteur de l’électroménager français. Il atteint 9,8 milliards d’euros pour 75,8 millions de produits vendus, soit une quasi-stabilité par rapport à 2024 (- 1,3 %). Dans un contexte marqué par l’instabilité politique, la conjoncture immobilière et les aléas climatiques, l’innovation s’impose plus que jamais comme le principal levier de croissance.
Le petit électroménager (PEM) tire son épingle du jeu en affichant une hausse de 2,9 %. Il enregistre la plus forte progression parmi les biens d’équipement de la maison. À l’inverse, le gros électroménager (GEM) recule de 4,5 % en valeur, à 5,38 milliards d’euros pour 14,5 millions d’appareils vendus, mais maintient l’acquis de valeur historique construit pendant la période du COVID.
La montée en puissance des appareils intelligents et durables constitue un moteur clé. Leur part ne cesse de croître et correspond désormais à 17,8 % des ventes sur le GEM (vs 11,3 % en 2021). Les appareils intelligents affichent des performances supérieures au marché à hauteur de + 3,5 % en valeur dans le GEM. Ainsi, les appareils de froid intelligents enregistrent une hausse de 17 % en valeur, portés par des fonctionnalités réduisant la consommation d’énergie, offrant un meilleur apprentissage des périodes d’utilisation, une aide à l’anti-gaspillage… Pour la cuisson, la hausse est de 18 % en valeur, avec notamment l’intégration de l’intelligence artificielle pour optimiser l’apprentissage de l’appareil et un mode de cuisson qui s’adapte pour allier performance et réduction de la consommation d’énergie.
La durabilité s’affirme également comme critère d’achat décisif. Les produits affichant un indice de réparabilité supérieur à 8,1/10 ont progressé nettement en 2025, représentant désormais plus de la moitié des ventes de lave-vaisselle (51 %). Les appareils classés A en efficacité énergétique gagnent aussi du terrain.
Côté tendances, le marché du GEM, corrélé à l’évolution du marché de l’immobilier (4 appareils de GEM sont acquis lors d’une installation dans un nouveau logement), et impacté par l’instabilité politique, évolue dans une conjoncture complexe.
Si le contexte immobilier montre des signes d’amélioration, la baisse des transactions dans l’ancien et de la construction de logements neufs observée depuis 2023 influe davantage sur l’intégrable (- 7,3 % en valeur) que sur la pose libre (- 2,8 % en valeur).
Le GEM résiste toutefois grâce à des produits innovants à forte valeur ajoutée : Les appareils qui apportent des solutions de séchage innovantes surperforment, à l’image du sèche-linge avec pompe à chaleur intégrée (+ 8 % en valeur). Dans le domaine de la cuisson, les tables de cuisson avec hotte intégrée poursuivent leur croissance (+ 2,4 % en valeur). L’innovation des fabricants sur la finition mate de ces appareils suscite l’intérêt des consommateurs, avec une croissance de 369,1 % en valeur. Pour le froid, la dynamique est portée par les grands formats, le réfrigérateur multiportes, connait une forte croissance de 10,2 % en valeur.
Le froid (29 % du GEM) limite son recul à - 1,4 % en 2025 et reste porté par des réfrigérateurs quasi stables ( -0,8 %), tandis que les congélateurs (- 3,2 %) et les caves à vin (- 7,1 %) ralentissent. Le lavage (40 % du GEM) recule de 3,7 % avec des baisses modérées en lave-vaisselle (- 2 %), tandis que la cuisson (31 % du GEM) chute de 8,1 % dans un contexte immobilier défavorable, malgré la forte dynamique des plaques à finition mate (+ 369,1 %).
« L’année 2025 montre que l’innovation des marques demeure un levier de croissance majeur et un véritable facteur de différenciation dans un marché très concurrentiel et sensible à plusieurs éléments conjoncturels » souligne Véronique Denise, Présidente du Gifam. Un constat qui, en 2025, confirme la capacité des marques à créer de la valeur malgré un environnement incertain.
